京東發(fā)布扶持進(jìn)口快消品：投千萬(wàn)推粉絲運(yùn)營(yíng)
添加時(shí)間：2018-10-12 16:23:06
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在全球美食博覽會(huì)啟動(dòng)儀式上，京東進(jìn)口商品部對(duì)外發(fā)布了扶持進(jìn)口快消品的全新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略包括流量規(guī)劃，上新規(guī)劃，服務(wù)規(guī)劃、國(guó)家館規(guī)劃等內(nèi)容，以促進(jìn)進(jìn)口快消品在電商平臺(tái)上高速增長(zhǎng)。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，這一新戰(zhàn)略涵蓋食品水飲、母嬰、清潔個(gè)護(hù)、寵物園藝等快消品眾多品類。其中，進(jìn)口食品是目前國(guó)人消費(fèi)進(jìn)口快消品的主要品類，新戰(zhàn)略也將重點(diǎn)在進(jìn)口食品領(lǐng)城實(shí)施。
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的明顯，全球進(jìn)口快消品中的進(jìn)口食品在我國(guó)市場(chǎng)前景良好。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全國(guó)進(jìn)口食品達(dá)582.8億美元，同比增長(zhǎng)25%，近五年間，進(jìn)口食品貿(mào)易額年均增長(zhǎng)率為5.7%。
談及流量規(guī)劃時(shí)， 京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部進(jìn)口商品部總經(jīng)理黎開(kāi)思表示，京東希望通過(guò)全方位的內(nèi)容觸達(dá)，建立關(guān)注關(guān)系，以達(dá)成粉絲的積累，最后完成價(jià)值的變現(xiàn)。用戶粉絲化對(duì)于品牌轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)、產(chǎn)品定制、服務(wù)差異化都有著非常巨大的支撐。
黎開(kāi)思還稱，為進(jìn)一步賦能商家粉絲流量的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)口商品部將在未來(lái)一年設(shè)立價(jià)值1000萬(wàn)元的資源用于粉絲拉動(dòng)及粉絲類定向活動(dòng)的支持，旨在一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬(wàn)，100家店鋪粉絲數(shù)突破10
此外，黎開(kāi)思還宣布，未來(lái)一年，京東進(jìn)口商品部將開(kāi)設(shè)50個(gè)美食國(guó)家館。目前，京東已開(kāi)設(shè)了愛(ài)爾蘭、泰國(guó)、荷蘭、馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯等國(guó)的國(guó)家館，而德國(guó)、韓國(guó)、意大利、加拿大等國(guó)的國(guó)家館正在籌備中。未來(lái)，京東還將為國(guó)家館開(kāi)設(shè)專門(mén)的頻道入口，以最優(yōu)質(zhì)的資源推動(dòng)國(guó)家館發(fā)展。（來(lái)源：TechWeb）
